Por Tete González/AM Oviedo.-

Se clausuró en el Auditorio Príncipe Felipe de Oviedo el congreso autónomo y I Salón de la moda (Adaco), que desde el dia 15 tuvo lugar en la ciudad de Oviedo y por el que pasaron figuras tan importantes como las de la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada o la leonesa pero nacida en Asturias, María lafuente.

Como cierre de fiesta participó dando sus nociones de la moda y su experiencia en este mundo el empresario Enrique Loewe.

Previo a sus palabras Katy Mikhailova, hizo un extenso e interesante balance de la actualidad de las moda, sus diseñadores y las tendencias y competencias.

“Los diseñadores españoles parece ser que pasan por un momento muy complicado” quiso comenzar.

El panorama es triste ya que se cierran empresas conocidas con agujeros patrimoniales de miles de euros, citando varias de ellas, destacó,  Vitorio y Lucchino entra en concurso de acreedores, el diseñador Joaquín Trias, solicita concurso de acreedores voluntario y otro que no se va  a hundir, pero que lleva los últimos 4 años con grandes perdidas es Adolfo Domínguez. Cerró 18 tiendas en España, aunque abre 12 tiendas en Hispanoamérica. También, Blanco totalmente arruinado y así una larga lista de nombres conocidos.

Todos presentan sus obras, pero parece que el publico no acaba de llegar.

“Desde el inicio de una idea, el diseño, hasta darla a conocer en la pasarela pasan 12 meses, primero el papel, después se confecciona y después el desfile, pero  hay empresas que cogen un ciclo más corto”, se saltan algunos de estos pasos, especialmente los desfiles y llegan antes, ya que  “después del desfile hay que esperar un año o más para que llegue a la tienda, al mes del desfile se anuncia  a la prensa y ya a tienda”, un recorrido tal vez demasiado largo.

Si se acierta, la tienda puede quedar desabastecida ya que son colecciones cortas, si no se vende, se pasa a las rebajas, con un  20-30% y si aún así no se venden, acaban en los outtlets o incluso por Internet. Los precios son muy altos, que aunque justos por el trabajo, tienen gran competencia con otras firmas mas económicas.

Zara, cada dia después de cada venta, da información a Arteixo, su sede central de las prendas  que mejor se venden, allí lo analizan y producen más de las prendas mas vendida, zara ha vivido varias etapas,  como que hacia cosas muy feas en los 70, en los 80 lo copió todo absolutamente, mandaba a las tiendas mas importantes de Paris a copiar para fabricar y  en los 90, sin dejar de hacer lo anterior se inspiró en la calle y los Blogger y ahora siguen con lo anterior y crean ellos mismos, incluso  ahora también a Zara se le empieza a copiar.

Zara corta más de 130.000 metros cuadrados de tela que son enviados a los talleres de confección y una vez confeccionada los vuelven a enviar a Arteixo y comienza la logística: en 24 horas por España y al resto del mundo, Asia y EEUU, en 48 horas

Quién iba a pensar hace unos años, cuando las acciones de inditex estaban a 14 euros que iban a estar el 2 enero 2013, nada menos que a  109,3 euros. 6000 tiendas en todo el mundo, cada tres días reciben productos nuevos y las cambian de sitio para 'despistar' al cliente, así da la sensación de haber mas modelos nuevos de los que hay.

Inditex, Desigual, Pepe Mango, son las primeras en esto que llaman el ciclo corto.

Donde vender?, ese problema lo encuentran hoy en dia  grandes diseñadores con colecciones preciosas, pero que no tiene puntos de ventas directo, aunque se los vistan las celebrities no les garantizan que lo van a vender, Delfín cerró su tienda en 2011, pero tiene tienda en el Corte Ingles con la que puede soportar sus creaciones.

Es rentable Cibeles?, aunque haya subvenciones, puede ser mas inteligente gastar en campañas de marketing.

¿Como es posible que estos diseñadores que tenían éxito ahora no están triunfando?

Inditex y Mango lleva al fracaso a aquellos, por la versatilidad, avances tecnológicos que facilitan rápidamente al cliente, con una respuesta rápida, barata y buena que es lo que aportan estas casas.

La mujer en el trabajo hace que tampoco tengan tanto tiempo para dedicar a las compras y es mas socorrido acudir a estas tiendas heterogéneas y donde es muy fácil encontrar ropa.

Los hombres también le dan mas importancia a la moda y comprar en estas tiendas como Adolfo Domínguez, …es mas caro.

Probablemente Zara será sustituido por los chinos, ya que hay tiendas que se dedican exclusivamente a la moda, con calidad muy similar y aún más barato.

Y para cerrar el acto nadie mejor que el presidente de Loewe, el Sr.Enrique Loewe que animó a trabajar duro y hacer el trabajo bien hecho, recientemente fue premiado con la medalla nacional del Comercio, titulo que lleva con enorme orgullo.

Otras ideas, nuevas tendencias, nuevos ponentes, diseñadores y modelos aguardarán ya para el 2014.