La segunda entrega del informe sobre las claves para entender el escenario de las próximas elecciones generales elaborado por Kantar, líder mundial en estudios de mercado, investigación y análisis, pone de manifiesto la hegemonía de la televisión como vía prioritaria para los españoles a la hora de seguir la actualidad de la campaña electoral.

La pequeña pantalla es el medio preferido por más de la mitad (53,8%) de los españoles para informarse sobre la campaña electoral. El segundo lugar, claramente por detrás, lo ocupan Internet y las redes sociales (citadas a estos efectos por el 21,9% de electores), seguidos por la radio (11,4%) y los periódicos y publicaciones en papel (9,6%). La “asistencia a mítines y actos públicos de los partidos políticos” obtiene una tasa de menciones testimonial: apenas un 0,8% de la población los considera como la vía prioritaria para obtener información política durante la campaña.

En este sentido, la televisión es más popular entre las mujeres que entre los hombres (59,2% frente a 48%), mientras que Internet y las redes sociales parecen jugar un papel más relevante entre los hombres que entre las mujeres (26% frente a 18,1%).

En general, uno de cada cinco ciudadanos (20,5%) considera que la información difundida a través de Internet puede influir mucho o bastante en su decisión ante las urnas, principalmente, según afirma dicho segmento de población, los contenidos de prensa y medios de comunicación digitales (58,4%) y las redes sociales (46,3%). Cabe destacar, en relación a este indicador, que plataformas sociales como Facebook o Twitter pasan a tener una incidencia significativamente por encima de la media entre los menores de 35 años (58,4%) y entre los potenciales votantes de Podemos (56,3% frente a, por ejemplo, un 36,2% en el caso de los potenciales votantes del PP).

Independientemente de la vía utilizada para informarse, lo que parece claro, según los datos aportados por el estudio, es que durante esta campaña una clara mayoría de la sociedad española (el 70,7%) seguirá con mucho o bastante interés las noticias y temas relacionados con las elecciones generales, frente a un minoritario 28,6% que muestra escaso interés (poco o ninguno) al respecto.

En este sentido, destaca el mayor interés en seguir la campaña manifestado por los hombres respecto a las mujeres (75,5% frente a un 66,2%). La edad también parece incidir a estos efectos: el 74% de los mayores de 50 años afirman tener mucho o bastante interés en la campaña electoral, frente a un 68% de la población menor de 50 años. Según intención de voto, los electores que declaran mayor interés en seguir (mucho o bastante) la próxima campaña electoral son aquellos que tienen la intención de votar al PP (82%) y Podemos (78%), por encima del que manifiestan los potenciales votantes de Ciudadanos (75,3%) y, sobre todo, los del PSOE (70,3%).

Debates electorales en TV

Los debates electorales han saltado a la palestra durante las últimas semanas, tras anunciarse varios encuentros entre candidatos a la presidencia del Gobierno, retransmitidos por televisión e Internet. Según los datos recogidos por el estudio de Kantar, un amplio 72,2% de los españoles se muestra a favor de regular legalmente estos cara a cara, mientras que una cuarta parte de la población (25,7%) no estaría de acuerdo con la obligatoriedad legal de este tipo de formato. Las actitudes favorables a la regulación son nítidamente superiores entre los posibles votantes de Ciudadanos (82,4%) y Podemos (85,4%) que entre los de PSOE (68,4%) y el PP (63,9%).

Preguntados sobre la posible incidencia que estos debates televisados pudieran tener para el resultado final de estas próximas elecciones, la mayoría de los ciudadanos (el 54,9%) atribuye mucha o bastante importancia a dichos debates, frente a un 43,2% que les otorga una reducida o nula incidencia a estos efectos.

Los segmentos de población que más importancia atribuyen a estos cara a cara televisados son los hombres (61,3%), los menores de 35 años (69,1%) y -según intención de voto- los potenciales votantes de Ciudadanos (63,8%) y Podemos (68,2%), sobre todo frente a los potenciales votantes del PSOE (57,0%) o del PP (49,1%).

Según Lluis Fatjó-Vilas, analista político de la empresa del grupo Kantar, TNS Demoscopia, “aunque con toda seguridad vamos a asistir a la que será la campaña electoral en España más volcada en el ámbito de Internet y las redes sociales online, lo cierto es que, como nos revela el estudio, el medio televisivo -incluidos los diferentes debates electorales que se van a poder seguir en la pequeña pantalla- va a ser clave en el desarrollo de estos días previos al 20-D”.

¿Cuál es el peso real de la campaña en las decisiones de los votantes?

Los datos del estudio realizado por Kantar reflejan que seis de cada diez electores (concretamente el 60,7%) otorgan un papel relevante a la campaña electoral que comienza esta madrugada en nuestro país, frente a un tercio de la ciudadanía (33,5%) que le resta valor. Más concretamente, cerca de uno de cada cuatro consultados (el 22,8%) afirma que la campaña será decisiva, y que “puede acabar de determinar el partido que finalmente gane los comicios”, mientras que otro significativo 37,9% también atribuye una importancia cierta a la próxima campaña, “aunque no tanto para decidir el partido ganador de las elecciones”.

Según la intención de voto, los españoles que hoy apoyan a Ciudadanos son los que más grado de importancia atribuyen a la campaña (75,4%), notablemente por encima del que atisban los potenciales votantes de Podemos (62,6%), del PP (60,7%) o del PSOE (57,7%).

Los jóvenes atribuyen un mayor grado de relevancia a la próxima campaña. De hecho, se produce una correlación inversa entre el grado de importancia atribuido a la misma y la edad de los entrevistados: desde una tasa de importancia atribuida del 73,9% de los menores de 35 años hasta una cota del 49% entre los mayores de 65 años.

Puedes consultar todos los datos del estudio en este enlace.