Las empresas asturianas del panel confían en una triple mejora de la comunidad autónoma, en cuanto a la economía, la confianza en el consumidor y la rentabilidad en sus sectores.

El 84% de la inversión publicitaria y marketing de las empresas asturianas se realiza en medios de la propia comunidad autónoma

El 91% de las empresas contrata publicidad en medios convencionales

Central Lechera Asturiana, Telecable y EDP Energía, citadas como las empresas asturianas que realizan "mejor marketing"



Gijón.- Las principales empresas asturianas invertirán el 2,2% más en publicidad y marketing en 2014, según el INFORME AVANTE ASTURIAS.

Asimismo, las citadas empresas asturianas inversoras muestran un perfil optimista, ya que confían en una triple mejora para Asturias para 2014: en cuanto al crecimiento de la economía regional, de la confianza en el consumidor y de la rentabilidad en sus respectivos sectores económicos.

Estos son algunos de los resultados que presenta el INFORME AVANTE ASTURIAS,  presentado esta mañana, en Gijón, ante directivos del sector, en un acto en el que intervinieron por parte de AVANTE MK & MEDIOS, Juan Manuel Muñoz, director de la oficina en el Noroeste y Jesús Suso, director general, junto a Daniel González, director de Invesmark.

El INFORME AVANTE ASTURIAS, que pretende convertirse en el barómetro anual de referencia del sector, se centra en la actividad de marketing de las principales empresas asturianas. El estudio se ha realizado sobre una base de datos inicial de 27 empresas e instituciones asturianas representativas, de las que se ha obtenido colaboración final en 23 de ellas para este PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014.

CAMBIO DE CICLO

El INFORME AVANTE ASTURIAS recoge que el 43,5% de los panelistas espera una mejora de la situación económica de la región; sólo el 8,7% piensa que la situación retrocederá respecto a 2013.

Asimismo, los panelistas confían en un importante cambio de tendencia -a mejor- respecto a la situación económica de Asturias a lo largo de 2014.

En esa misma línea de previsiones optimistas, el 52,2€ de los encuestados en el INFORME AVANTE ASTURIAS espera una evolución favorable en el nivel de confianza del consumidor asturiano a lo largo de 2014; sólo el 13% piensa que empeorará en este ejercicio.


En cuanto a la rentabilidad de su sector, el 52,2% de los panelistas de las principales empresas inversoras de Asturias en marketing y publicidad, afirman que mejorará durante 2014; sólo el 4,3% piensa lo contrario.

En relación con la rentabilidad de su sector de actividad, la percepción del 52,5% de los panelistas es de mejoría respecto al ejercicio anterior, poniendo de manifiesto un cambio de tendencia en Asturias muy favorable.


ACTIVIDAD DE LAS MARCAS

El 95,5% de los panelistas encuestados en el INFORME AVANTE ASTURIAS cita a Central Lechera Asturiana como una de las empresas de Asturias que realiza "mejor marketing", seguida por Telecable (63,6%) y EDP Energía (40,9%)


PRINCIPALES ACTIVIDADES DE MARKETING

Las principales actividades de marketing previstas para el ejercicio 2014 son: lanzamiento de nuevos productos o servicios (65,2&); modificación en estrategia / política de precios (56,5%); la creación o modificación de marcas (43,5%); la creación de nuevos formatos, packs, etc (39,1%); modificación en estrategia de distribución (34,8%), implantación en nuevas zonas geográficas (34,8%)…

En la comparativa, con respecto a 2013, el INFORME AVANTE ASTURIAS muestra que el primer lugar lo sigue ocupando el lanzamiento de nuevos productos o servicios, aunque reduce la inversión. Crecen las actividades relacionadas con la política de precios, la creación de nuevos formatos, la modificación en la estrategia de distribución y la implantación en nuevas zonas geográficas.

DATOS DE INVERSIÓN

El INFORME AVANTE ASTURIAS recoge que la previsión para 2014 de las principales empresas asturianas indica un incremento del presupuesto total de un 2,2% situando la cifra en 12,1 millones de euros.

El 91,3% de las empresas del panel INFORME AVANTE ASTURIAS contrata espacios en medios convencionales; el 65,2% en servicios de agencia (diseño, producción) y también el 65,2% en gestión de contenidos (internet, redes sociales...)

En 2014, aumentará el peso de la inversión en medios convencionales y en la contratación de servicios de agencia, mientras que según el INFORME AVANTE ASTURIAS, se reduce el peso de los patrocinios, promociones y marketing directo con destinatario conocido.


INVERSION EN MEDIOS CONVENCIONALES

El 87% de las empresas del INFORME AVANTE ASTURIAS invierte en prensa y, el 78,3%, en radio. El porcentaje de las que invierte en internet (Adwords, banners, vídeo on line..) supone ya el 69,6%, adelantando a la publicidad exterior, que mantiene el 60,9% de los inversores.

La previsión de inversión total en medios convencionales de las empresas del PANEL DE PROFESIONALES DE MARKETING 2014 para este ejercicio es de 4'8 millones de euros; un 4,4% más que el ejercicio anterior.

Según las previsiones para 2014, el incremento más importante lo experimentará la inversión en internet. Supone un 14,2% y, en valor absoluto, es similar a la que se observa para el crecimiento de la prensa (unos 100.000 euros).


INVERSIÓN EN MEDIOS CONVENCIONALES POR ZONA GEOGRÁFICA

Todas las empresas del INFORME AVANTE ASTURIAS que invierten en medios convencionales lo hacen en Asturias. Además, el 26,1% invierte en Castilla y León; el 17,4%, en Madrid, y -con porcentajes menores- en Cantabria, País Vasco, Cataluña, Galicia y resto de España.

En la comparativa de cifra de inversión en medios 2013-2014, el incremento más importante se observa para Asturias con un incremento de 117.000 euros de gasto.

Del total de la inversión en medios de las empresas asturianas del INFORME AVANTE ASTURIAS (4’79 mill €), un 84,8% se realiza en la comunidad autónoma.

AVANTE MARKETING & MEDIOS es una agencia de medios cuya filosofía principal se ha caracterizado a lo largo de 20 años, por optimizar el rendimiento de las inversiones en medios de sus clientes bajo los principios de calidad técnica, cercanía al cliente y la excelencia en el servicio, aportando su know-how y experiencia a clientes que buscan una agencia de medios técnicamente sofisticada y al mismo tiempo cercana. Con presencial nacional, consolidamos la implantación nacional en el Noroeste Ibérico, donde ya contamos con oficinas en Asturias, león, Galicia y Norte de Portugal.