- Las pernoctaciones en estos alojamientos aumentaron casi un 20%, siete puntos por encima de la media cantábrica y doce por encima de la media nacional
- El Principado seguirá reforzando su acción promocional como destino a través de su campaña Guardianes del Paraíso
Asturias ha registrado el mayor incremento de turistas y pernoctaciones de la España Verde durante el mes de marzo, según la encuesta de Coyuntura Turística Hotelera publicada hoy por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Con un total de 98.314 turistas y 191.831 pernoctaciones, el Principado crece un 16,49% y 19,9% respectivamente con respecto a marzo del año anterior, frente al11,09y 13,29% de media de la España Verde. Si bien se da la circunstancia de que en 2012 la Semana Santa coincidió con el mes de abril, los datos sí permiten comparar la evolución del sector en Asturias con el resto de comunidades de la cornisa cantábrica (Galicia, Cantabria y País Vasco), así como con la tónica general del sector en España, donde las subidas se limitaron al 7% y 8,3%.
En relación a la España Verde, Asturias asume el protagonismo en el crecimiento tanto en turistas como en pernoctaciones (un 16,49% y un 19,9%), seguido de Galicia (un 15,6% y un 13,54%). En el caso de Cantabria, se registró un aumento del 6,3% y 8,96%, respectivamente; y el País Vasco recibió un 5,45% más de turistas y registró un incremento del 11.36% en pernoctaciones.
La tarifa media diaria de la planta hotelera asturiana se ha situado en 53,6€, por encima de la registrada en Galicia (49,7€) y por debajo de Cantabria (56,2€) y el País Vasco (68,1€). El sector recupera rentabilidad, con un 19,8% más de ingresos por habitación disponible, pero con unos datos aún muy inferiores a la media nacional (16€ por habitación frente a los 34€ ingresados de media nacional), lo que da cuenta del esfuerzo que está haciendo el sector en este sentido.
En el acumulado de 2013, el Principado también es la comunidad autónoma de la España Verde que mejores datos está registrando tanto en turistas como en pernoctaciones (con incrementos de un 4,35% en número de turistas y de un 3,79% en pernoctaciones), por encima de Galicia (un 1,89% y un 3,32%) y del País Vasco (un 0,27% y un 2,06%), siendo Cantabria la única comunidad de la España Verde que presenta datos negativos, con una caída del 5,26% en turistas y del 3,64% en pernoctaciones.
Por destinos, Oviedo sube un 30,7% en turistas y un 13,5% en pernoctaciones, mientras que Gijón sube un 1,06% y un 11,3% respectivamente. El resto de Asturias ha incrementado sus turistas en un 16,46% y en un 29,39% sus pernoctaciones en relación al mismo mes de 2012.
Más de setenta millones de impactos publicitarios y miles de seguidores en redes sociales
Los principales orígenes de los turistas en Asturias durante el pasado mes de marzo han sido Madrid con un 18,8%, la propia Asturias con un 15,49%, Galicia (11,27%), Castilla y León (10,53%), País Vasco (9,33%) y los turistas internacionales (9,21%). Precisamente, se trata de destinos nacionales donde la primera semana de marzo se puso en marcha la campaña turística Guardianes del Paraíso, desarrollada por el Gobierno asturiano a través de la Sociedad Regional de Turismo. Esta campaña generó en este periodo un total de 69 millones de impactos en soportes de prensa y de calle, además de más de 9 millones de impresiones servidas en soportes digitales.
Entre las características más novedosas de la campaña, destaca que es la primera en la historia turística de la región que arrancó en las redes sociales. La página creada en Facebook cuenta actualmente con más de 5.600 fans y una potencialidad de difusión de 350.000 personas (amigos de aquéllos que han hecho un clic en Me gusta), que se suman a los casi 1.600 seguidores de Twitter y los 20.000 usuarios únicos de la web www.guardianesdelparaiso.org.
La próxima oleada de Guardianes del Paraíso tratará de captar turistas de cara a la temporada estival y extenderá su difusión a medios audiovisuales como televisión y radio, además de revistas especializadas en los segmentos de interés.
