- La nueva marca aúna los atributos y las cualidades asociadas a ambas identidades y continuará siendo la única para la red del grupo en Asturias y León.
Oviedo,- SabadellHerrero será la marca con la que operará el grupo Banco Sabadell en Asturias y León a partir de ahora. La decisión se inscribe en la estrategia multimarca del banco y se ha adoptado tras evaluar el reconocimiento y los valores asociados que tienen ambas marcas y tras realizar diferentes estudios de mercado en los que han participado tanto clientes como no clientes.
La decisión tomada se basa en la constatación que la suma de ambas marcas aporta más valor a la marca resultante. SabadellHerrero reúne los valores específicos de ambas entidades y potencia los que son comunes. Como ha afirmado en varias ocasiones el Presidente de Banco Sabadell, Josep Oliu: «Al final, son los clientes los que nos indican el valor que otorgan a la marca y nosotros actuamos en consecuencia.»
En este sentido, los estudios de mercado llevados a cabo han puesto de manifiesto que la nueva marca aglutina los atributos diferenciales que se reconocen en ambas entidades: proximidad, fuerte arraigo territorial y servicio personalizado y eficiente, en el caso del Banco Herrero, y solidez, confianza, profesionalidad y trayectoria en el caso del Banco Sabadell.
Durante la semana del 11 al 17 de febrero, las 179 oficinas de Banco Herrero incorporarán la nueva marca, de la que el directivo asturiano Pablo Junceda será el máximo responsable como Director General de SabadellHerrero.
Premio Nacional de Diseño
Mario Eskenazi, el diseñador gráfico argentino autor de la identidad corporativa de Banco Sabadell –Premio Nacional de Diseño 2000 por su calidad y modernidad–, ha llevado a cabo el desarrollo visual de la nueva marca y el correspondiente manual de aplicación en los diferentes formatos y soportes. El logotipo de la marca SabadellHerrero emplea los colores y la tipografía corporativos.
Las razones del cambio
Los medios de comunicación locales, y coloquialmente muchos clientes, al referirse a Banco Herrero ya utilizaban SabadellHerrero para recordar que Banco Sabadell está detrás de la marca comercial Banco Herrero.
También al dar informaciones referidas a Banco Sabadell utilizaban SabadellHerrero para recordar que la marca comercial con la que el banco operaba en Asturias era Banco Herrero.
Son por tanto medios y clientes quienes de forma natural y práctica han evolucionado la marca. Damos por tanto oficialidad formal a lo que ya es normal a nivel de calle.
Momento coyuntural especialmente conveniente: En estos momentos de reestructuración y cambios en el sistema financiero, Banco Sabadell ha quedado posicionado como una entidad sana, sólida y de dimensión nacional relevante, todos estos factores son muy importantes para aportar garantía y confianza a los clientes. Es por tanto muy oportuno subrayar, desde la marca, la integración de Banco Herrero en el Grupo Banco Sabadell.
Se añade Sabadell y se mantiene Herrero. Herrero no desaparece porque cuenta con la notoriedad, aprecio y tradición local. Es una marca patrimonio de los clientes ampliamente reconocida por estos y que la posicionan como referente local y próximo. Al añadir Sabadell se enriquece y pasa a sumar garantía y dimensión al carácter de proximidad de Herrero.
FOTO: Pablo Junceda, director general de SabadelHerrero
