Central Lechera Asturiana ha sido galardonada con el Premio CEX Carlos Canales 2025 a las Buenas Prácticas de Gestión, concedido por el Club Asturiano de Calidad, gracias a su audaz y ambiciosa iniciativa: “Atraer y vincular al público joven: un gran reto para una marca láctea de toda la vida”.

El jurado ha valorado especialmente la capacidad de la empresa para adaptarse al nuevo paradigma del consumidor joven, integrando una estrategia global y transversal que combina comunicación, análisis de datos y métricas (KPIs), todo con visión a medio y largo plazo. La propuesta destaca por su enfoque moderno, su alineación con los valores de la marca y su potencia transformadora dentro del competitivo sector lácteo.

Comunicación moderna para una marca con historia

La campaña de Central Lechera Asturiana no se ha limitado a un rediseño cosmético. Se trata de una reinvención estratégica, en la que la empresa ha sabido conectar con nuevas generaciones sin renunciar a su identidad de marca tradicional, apostando por la sostenibilidad, el arraigo local y la cercanía.

Este reconocimiento pone en valor no solo el esfuerzo creativo de la empresa, sino también su capacidad de anticiparse a las tendencias del mercado, generando una narrativa sólida y coherente que interpela al público joven en sus propios códigos.

Caja Rural de Asturias, finalista con valores

Como finalista del premio ha sido seleccionada Caja Rural de Asturias, con su propuesta “Valor con valores”, por su habilidad para generar contenidos personalizados, segmentados y de calidad, utilizando múltiples herramientas para combatir el ruido informativo y ofrecer un mensaje claro y útil a sus clientes.

Ambas entidades representarán a Asturias en el Premio CEX nacional, que este año se celebrará el 19 de junio en Oviedo, coincidiendo con el 30º aniversario del Club de Calidad.

Un jurado de alto nivel

El jurado ha estado presidido por Jesús Daniel Salas, presidente del Club Asturiano de Calidad, e integrado por representantes de entidades clave del ecosistema empresarial asturiano, como Asata, Sekuens, la Universidad de Oviedo, LRQA y la empresa ganadora de la edición anterior. La secretaria del jurado fue Guiomar Álvarez Reyes, gerente del Club.

Próxima entrega del galardón: 24 de abril

La entrega oficial del Premio tendrá lugar el 24 de abril, durante la Asamblea General Ordinaria del Club, en la Sala Auditorio del Recinto Ferial Luis Adaro de Gijón. Una cita que reunirá a los referentes de la excelencia en gestión empresarial de Asturias.

Un galardón con historia

El Premio CEX Carlos Canales rinde homenaje a Carlos Canales Pérez, figura clave en la fundación y desarrollo del Club de Calidad desde 1995. Su objetivo es reconocer e impulsar buenas prácticas de gestión entre las organizaciones asturianas, con proyección al certamen nacional.

Ganadores de ediciones anteriores:

• 2024: Industrias Lácteas Monteverde

• 2023: Bayer

• 2022: Capsa Food

• 2021: Sanatorio Covadonga

• 2020: EDP España

• 2019: Samoa Industrial

• … y muchos más referentes del buen hacer empresarial asturiano.