En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el Principado de Asturias ha presentado el programa conmemorativo del 40º aniversario del lema “Asturias Paraíso Natural”, una marca que ha marcado la identidad y proyección turística de la región desde 1985. La vicepresidenta del Gobierno del Principado, Gimena Llamedo, destacó en su intervención que este aniversario no solo conmemora el pasado, sino que proyecta a Asturias hacia el futuro como un destino líder en turismo rural y sostenible.

“Hablar de Asturias Paraíso Natural es hablar de nuestra esencia, de una conexión profunda con la naturaleza y con nuestra identidad cultural y patrimonial. Es un momento para mirar con orgullo lo que hemos conseguido y renovar nuestro compromiso con un futuro sostenible,” subrayó Llamedo.

El programa conmemorativo cuenta con un presupuesto de 400.000 euros y una serie de iniciativas diseñadas para reforzar el posicionamiento de Asturias como referencia en turismo de calidad y sostenibilidad.

Acciones clave del 40º aniversario

El plan de acción contempla actividades de impacto nacional e internacional que destacarán el legado y futuro del turismo asturiano:

• Actividades interactivas en primavera: Asturias llegará a Madrid, Valladolid y Bilbao con dinámicas en las calles que fomentarán la interacción y viralidad de la marca en redes sociales.
• Concurso de fotografía: Turistas y residentes podrán compartir imágenes de sus rincones favoritos del Paraíso Natural. Las mejores fotos formarán parte de una exposición especial.
• Actos conmemorativos en otoño: Eventos en cuatro localidades asturianas promoverán la redistribución de visitantes por toda la región.
• Gala de homenaje: Se rendirá tributo a emprendedores, empresas y profesionales clave en la historia del turismo asturiano.

Asturias, epicentro del turismo rural

Uno de los puntos fuertes del programa será un encuentro internacional de turismo rural, que se celebrará en otoño y reunirá a expertos y agentes clave del sector para debatir sobre sostenibilidad, innovación y oportunidades en zonas rurales. Este evento busca consolidar a Asturias como líder en turismo rural y de naturaleza.

“Queremos mostrar al mundo que el turismo puede ser un motor económico y social para nuestras zonas rurales, respetando siempre los valores que nos definen,” afirmó Llamedo.

Un reconocimiento al visionario de la marca

Durante la presentación, la vicepresidenta aplaudió la propuesta del presidente Adrián Barbón de conceder el título de Hijo Adoptivo de Asturias a Arcadi Moradell, creador del icónico lema y logotipo “Asturias Paraíso Natural”.

“En los años 80, cuando el modelo turístico predominante era el de sol y playa, tuvimos el valor de apostar por nuestras montañas, valles y mar. Hoy, esa visión ha transformado nuestra comunidad,” añadió Llamedo.

Una apuesta por la sostenibilidad

Asturias reafirma su compromiso con un turismo respetuoso con el medio ambiente, priorizando la desestacionalización y fomentando la redistribución de visitantes para evitar la masificación. Este enfoque no solo refuerza la imagen de Asturias como destino sostenible, sino que garantiza un impacto positivo en las comunidades locales.

Con 40 años de historia, “Asturias Paraíso Natural” se consolida como un símbolo de orgullo y visión de futuro, demostrando que la sostenibilidad y la identidad cultural son la clave para el éxito turístico a largo plazo.