En un momento en el que cada céntimo cuenta, especialmente en plena cuesta de enero, los consumidores buscan opciones más económicas en su compra diaria. Sin embargo, un reciente estudio de FITstore ha puesto de manifiesto una práctica engañosa en el sector de la alimentación: los supuestos “formatos ahorro” que, en muchos casos, resultan más caros por kilo o litro que sus versiones estándar.

El engaño detrás del “ahorro”

Frases como "XXL", "familiar" o "formato ahorro" prometen un menor coste al consumidor, pero este estudio revela que algunos de estos envases pueden costar hasta un 18,6% más por unidad de medida. Según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), esta diferencia puede llegar a ser del 82% en ciertos productos, como lácteos, detergentes o galletas.

El problema radica en que muchos consumidores no verifican el precio por kilo o litro, dejándose llevar por envases voluminosos y mensajes publicitarios llamativos. Estos formatos suelen estar estratégicamente colocados en los supermercados para captar la atención, como al inicio de los pasillos o en zonas de gran visibilidad.

Estrategias comerciales y su impacto

Luis Cañada, fundador de FITstore, destaca que estas prácticas responden a una estrategia de marketing diseñada para generar mayor consumo. “Los mensajes destacados en los envases, como ‘familiar’ o ‘ahorro’, rompen con el diseño habitual para captar nuestra atención y generar confianza, pero no siempre reflejan un menor coste real”, explica.

El resultado es que los compradores, creyendo ahorrar, terminan pagando más y adquiriendo cantidades mayores de productos que no necesariamente necesitan, lo que además fomenta el desperdicio alimentario.

Cómo evitar caer en la trampa

Para protegerse de este tipo de prácticas, los expertos recomiendan revisar siempre el precio por kilo o litro indicado en el lineal del supermercado. Aunque esta información suele aparecer en un tamaño reducido y en lugares poco visibles, puede marcar la diferencia entre una compra eficiente y un gasto innecesario.

“Ser un comprador informado es la mejor defensa contra los trucos de marketing disfrazados de ofertas”, asegura Cañada, quien anima a los consumidores a comparar precios de manera más exhaustiva.

Un modelo que afecta a la economía familiar

En un contexto donde las familias buscan ajustarse tras los gastos navideños, estas prácticas comerciales pueden agravar las dificultades económicas de los hogares. La percepción de ahorro, combinada con estrategias de posicionamiento de productos, convierte al supuesto “formato ahorro” en una de las trampas más extendidas en los supermercados.

Hacia un consumo más consciente

El estudio de FITstore no solo expone estas prácticas, sino que también busca fomentar un cambio en la mentalidad de los consumidores hacia un consumo más informado y consciente. Comprender cómo las estrategias de marketing influyen en nuestras decisiones puede ser clave para tomar el control de nuestra economía diaria y reducir el impacto de estas tácticas engañosas.