Avilés ha brillado en el XXV Encuentro Iberoamericano de Autoridades Locales celebrado en Veracruz, México, donde la concejala de Turismo, Raquel Ruiz, representó a la ciudad en un foro internacional de expertos en gestión local y estrategias de promoción turística. Ruiz participó en la mesa redonda titulada “La estrategia de marketing turístico a través de los eventos”, en la que compartió la experiencia de Avilés en la utilización del turismo de eventos como herramienta para potenciar la imagen de la ciudad y fomentar su crecimiento económico.
Turismo de eventos: la estrategia clave para Avilés
Durante su intervención, Ruiz destacó el papel fundamental de las inversiones en la recuperación del casco histórico y el entorno de la ría, así como la creación de espacios peatonales y la relevancia del Centro Niemeyer en el posicionamiento de Avilés como destino turístico. La edil explicó cómo la ciudad ha conseguido atraer eventos culturales, festivos y competiciones deportivas de alto nivel, posicionando a Avilés en el mapa turístico.
La estrategia del turismo de eventos permite a Avilés mantener una promoción constante en tres fases: antes, durante y después de cada evento. Ruiz mencionó que, previo al evento, la ciudad realiza una campaña de difusión en medios nacionales e internacionales y promociona sus principales festividades de interés turístico. Además, gracias al convenio con RENFE, la llegada del AVE reforzará la accesibilidad y visibilidad de Avilés como destino.
Durante los eventos, Avilés genera contenido en redes sociales y cuenta con cobertura mediática en tiempo real, mientras que, una vez finalizados, utiliza el material fotográfico y audiovisual en recursos digitales y folletos turísticos. Esta estrategia permite atraer visitantes en distintas épocas del año, contribuyendo así a la desestacionalización del turismo y beneficiando la economía local.
Encuentro internacional para la innovación en gestión local
Organizado por la Unión Iberoamericana de Municipalistas (UIM) en colaboración con el Gobierno de Veracruz y el Ayuntamiento de Papantla, el encuentro reunió a autoridades locales de toda Iberoamérica para promover la cooperación entre ciudades y potenciar una gestión local innovadora, inclusiva y sostenible. Este año, el evento se celebró en paralelo al VII Encuentro Iberoamericano de Comunicación Pública.
Ruiz compartió mesa con representantes de diversos países, como Javier Andrés Geney Pérez, alcalde de Sampués (Colombia); José Leñero Bardallo, alcalde de Beas y asesor de Presidencia de la Diputación Provincial de Huelva; y Aly Martínez Mora, directora de Comunicación del Gobierno Provincial de La Habana, Cuba.
Con su participación en este encuentro, Avilés reafirma su compromiso con el turismo sostenible y el desarrollo de una oferta cultural y de ocio de calidad que dinamice la economía local y consolide a la ciudad como un referente turístico en el norte de España.
