Este fin de semana, la agencia internacional Merkle, perteneciente al grupo Dentsu, celebró en Oviedo la primera edición de XUXU | UX Hub, un innovador reto de diseño centrado en las necesidades de las zonas rurales asturianas. Bajo el lema “Xuntando Persones”, el evento premió dos proyectos destacados: “Una x Otra”, una red de networking rural basada en el trueque, y “New Sestaferia”, una reinterpretación de las tradicionales sestaferias asturianas adaptadas al siglo XXI.

Dos proyectos ganadores para impulsar la comunidad rural

El equipo detrás de “Una x Otra” —compuesto por Celia García, Víctor Cuevas, Marta Mulas, Alejandro Sánchez y Adrián Díez— desarrolló una plataforma de intercambio de productos y servicios entre vecinos, con el objetivo de reducir la huella de carbono y promover la colaboración comunitaria.

Por su parte, “New Sestaferia”, creado por Verónica Neuman, Soraya Povedano, Virginia Álvarez, Ángel Luis Fernández y Eloy García, moderniza el concepto de las sestaferias, aquellas reuniones vecinales de trabajo comunal, permitiendo a los residentes intercambiar servicios y productos de forma digital. Ambos proyectos comparten una visión centrada en la sostenibilidad y la generación de comunidad, adaptando soluciones tradicionales a las exigencias del mundo actual.

Un evento pionero en experiencia de usuario

El evento, que se celebró en el Talud de la Ería de Oviedo, reunió a más de 30 profesionales de la experiencia de usuario (UX), quienes, mediante el modelo del doble diamante del Design Council of London, trabajaron en cuatro fases de desarrollo de productos. Los proyectos se diseñaron en base a entrevistas y encuestas realizadas a residentes rurales en Asturias, explorando así las necesidades y expectativas reales de la comunidad.

Ana Aísa, Head of UX en Merkle España, celebró el éxito de la convocatoria: “Ha sido emocionante ver lo que podemos crear cuando unimos fuerzas, sumando una metodología basada en datos y un alto grado de empatía con las necesidades de los usuarios”. La creatividad y la sensibilidad de los equipos reflejan el compromiso de Merkle con el desarrollo de soluciones que respondan a retos reales de la sociedad.

Un impulso para el futuro de la Asturias rural

La iniciativa de Merkle y los proyectos ganadores de este primer reto UX muestran el potencial de la tecnología y el diseño para revitalizar las zonas rurales de Asturias. La red de networking y el sistema de trueque digital representan un nuevo enfoque para el desarrollo sostenible y el fortalecimiento de la comunidad, ofreciendo herramientas adaptadas a las realidades del siglo XXI.