El Gobierno de Asturias ha anunciado el lanzamiento de un ambicioso programa de bonos de descuento con el objetivo de fomentar las estancias en alojamientos rurales, una de las medidas destacadas en la hoja de ruta para revitalizar el turismo rural asturiano. En una reunión celebrada ayer por la mesa de trabajo de turismo rural, encabezada por la vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, junto a la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez, y el director general de Reto Demográfico, Marcos Niño, se han discutido iniciativas de colaboración para hacer frente a los retos y maximizar el potencial de este sector estratégico.
La iniciativa se enmarca dentro de un plan de inversiones de 2,3 millones de euros, que incluye 600.000 euros destinados específicamente a estos bonos de descuento, orientados a incentivar el turismo interno y atraer nuevos visitantes. Además, se ha asignado una partida de 1,7 millones para un plan de promoción y difusión de más de 30 actividades y campañas que comenzarán en 2025, buscando reforzar productos clave como el ecoturismo, el senderismo y el cicloturismo.
Diagnóstico del sector y retos del turismo rural
Según el análisis presentado en la reunión, Asturias mantiene una posición destacada en el turismo rural español, representando el 50% de la oferta en la "España Verde" (Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco) y el 7% a nivel nacional. Sin embargo, se ha detectado que el sector afronta desafíos específicos, como el reducido tamaño de muchas empresas y la falta de relevo generacional, sumados al impacto creciente de los pisos turísticos en las preferencias de los viajeros.
En los últimos cinco años, el turismo internacional ha crecido un 54%, mientras que el turismo rural nacional se ha estabilizado, con un leve crecimiento del 1,9% respecto a 2019. Las estrategias se están adaptando para aprovechar la nueva conectividad aérea de la región y captar visitantes de mercados internacionales, un público que ha compensado parcialmente la caída del turismo nacional.
Fortalecer el turismo local: La campaña "¿Seguro que conoces Asturias?"
El mercado interno sigue siendo una prioridad estratégica para el Principado. La campaña "¿Seguro que conoces Asturias?", lanzada este otoño con una inversión de 250.000 euros, invita a los propios asturianos a redescubrir su tierra a través del turismo rural. Este esfuerzo, consensuado con el sector, ha tenido buena acogida y continuará en 2025 con nuevas propuestas que impulsen el turismo local.
Compromiso colaborativo para el futuro del turismo rural
La mesa de trabajo sobre turismo rural, constituida esta primavera, ha sido clave para definir una agenda de políticas a corto y medio plazo, consensuadas entre el Gobierno y las principales asociaciones del sector. Este espacio de diálogo y análisis ha permitido priorizar acciones para consolidar y modernizar la oferta, además de crear sinergias que aseguren la sostenibilidad y competitividad del turismo rural en Asturias.
