El Gobierno del Principado lanza una ambiciosa campaña con 50 acciones promocionales enfocadas en el turismo gastronómico, deportivo, industrial y de congresos para consolidar a Asturias como un destino de referencia fuera de la temporada alta
El Gobierno de Asturias ha decidido apostar fuerte por el turismo en temporada baja con una inversión superior a los 3,2 millones de euros, destinada a una serie de acciones promocionales que se desplegarán durante el último cuatrimestre de 2024. Este esfuerzo se enmarca dentro de la estrategia del Principado para atraer visitantes en los meses de menor demanda, como el otoño y el invierno, y posicionar a la región como un destino atractivo durante todo el año, tanto a nivel nacional como internacional.
A lo largo de septiembre y diciembre, Asturias será protagonista de más de 50 iniciativas diseñadas para captar la atención de turistas de diversas partes del mundo. Entre las acciones más destacadas se encuentran la participación en importantes ferias del sector turístico, como la World Travel Market en Londres, San Sebastián Gastronomika, y la IBTM en Barcelona. Además, se organizarán más de 30 viajes de familiarización en los que periodistas y turoperadores tendrán la oportunidad de explorar Asturias, generando contenido y diseñando nuevos paquetes turísticos que resalten los encantos de la región.
En cuanto a la estrategia de comunicación, se reactivarán campañas publicitarias a nivel internacional, nacional y regional, utilizando una variedad de medios que incluyen reportajes en publicaciones especializadas, microespacios en radio, anuncios en plataformas de televisión a la carta, y una potente campaña digital personalizada. La presencia de Asturias será visible en exteriores de grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Bilbao, Lisboa y Ámsterdam, reforzando así su imagen de marca como un Paraíso Natural accesible durante todo el año.
La campaña se centra especialmente en productos turísticos atemporales que no dependen de las estaciones, como la gastronomía, el Camino de Santiago, el ecoturismo, el turismo deportivo y el turismo industrial. Estos segmentos tendrán un papel protagonista en las campañas de otoño, dirigidas a un total de siete países, además de España: Francia, Bélgica, Países Bajos, Portugal, Italia, Reino Unido y Alemania. El objetivo es aumentar la demanda en las ciudades con vuelos directos a Asturias, facilitando así la llegada de visitantes internacionales.
Paralelamente, se mantendrá la estrategia de marketing digital, orientada a la recopilación de datos que permitan personalizar aún más las futuras campañas. La línea de patrocinios también seguirá activa, vinculando la marca "Paraíso Natural" a eventos relevantes que atraen a turistas fuera de la temporada alta y que están alineados con los principios de sostenibilidad y turismo deportivo. Entre los eventos patrocinados para este otoño, destacan La Vuelta Ciclista a España, que este año tendrá cuatro días de presencia en el Principado con tres etapas y un día de descanso, y el congreso "Gastronomía, Mujeres y Medio Rural Féminas", previsto para octubre.
Este esfuerzo de desestacionalización forma parte de la Estrategia de Turismo del Principado de Asturias 2020-2030, que se centra en la sostenibilidad y el equilibrio territorial. Los resultados ya están comenzando a reflejarse, según los datos del Instituto Nacional de Estadística, que indican un crecimiento del 18,2% en el número de turistas y un aumento del 16,1% en las pernoctaciones durante la temporada baja, cifras que superan notablemente los incrementos registrados en los meses de junio a septiembre.
Con esta campaña, Asturias no solo busca atraer más visitantes durante los meses menos concurridos, sino también consolidar su reputación como un destino turístico de primer nivel durante todo el año, demostrando que su encanto y oferta no dependen del calendario.
