En un movimiento estratégico hacia la modernización y financiación del histórico estadio El Molinón, el Sporting de Gijón ha planteado la posibilidad de adoptar un nombre comercial para el emblemático campo. Esta propuesta, que está sujeta a la aprobación del Ayuntamiento de Gijón, propietario del estadio, podría marcar un cambio significativo en la gestión de ingresos del club.

La iniciativa surge en un contexto de necesidad de financiación para cubrir los aproximadamente 150 millones de euros del ambicioso proyecto 'Asturias 2030', destinado a convertir a El Molinón en una de las sedes del Mundial de Fútbol. Aunque la FIFA prohíbe la aparición de marcas comerciales ajenas al Mundial en los estadios, la propuesta de naming rights para El Molinón busca aprovechar las oportunidades comerciales hasta 2030 para financiar las obras requeridas.

El Sporting, junto con Orlegi Sports, busca atraer inversores y definir la contribución económica de cada parte en la sociedad que gestionará el proyecto. Con la redacción del protocolo de funcionamiento en marcha, el club aspira a mantener el carácter histórico de El Molinón, el estadio decano del fútbol español, mientras se embarca en una modernización integral.

El caso de El Molinón no es aislado. Otros estadios como Mestalla y La Romareda también están en procesos similares, mostrando una tendencia creciente en el fútbol español hacia la comercialización de los nombres de los estadios. Estas decisiones, estratégicas en su naturaleza, reflejan un cambio en la gestión de recursos y una apertura hacia nuevas fuentes de ingresos en el deporte.