• Descubrir España es una opción ideal para los más jóvenes, que optan por hacerlo en coche (70,9%) o en tren (47,8%), ligeramente por encima del avión (47,5%)

• Asturias, Cantabria, Cádiz, A Coruña, Baleares, Barcelona, Tenerife, Málaga y Alicante, las provincias que más desean visitar los Zetas este verano

• Extremadura, Castilla-León, Asturias, Galicia y Castilla La Mancha, las comunidades que los Zetas creen más infravaloradas como destino turístico

• Descubrir las ciudades, relax, cultura y aventuras son las actividades que más ansían, por encima de la fiesta o los festivales

• Turismo y teletrabajo, una oportunidad para el 87,7% de los jóvenes en verano (y muchos elegirían la España Vaciada este verano)

• El 31% de los Zetas piensa hacer tres o más viajes por España en verano

Madrid. 23 de mayo de 2023. Cuatro de cada diez jóvenes de la Generación Zeta (40,1%) afirman que elegirán Asturias como destino turístico vacacional este verano. Esta es una de las conclusiones que se extraen del informe “¿Cómo viaja la Generación Z por España?”, el Zshot de Turismo publicado por la consultora generacional Mazinn junto a IAB Spain. Entre los motivos de la elección destacan el precio (77,4%), el clima (66,8%), la belleza natural del lugar (47,8% y la cultura que ofrece (39,6%), que son los cuatro factores clave a la hora de elegir su destino. 

Tanto es así que los Zetas, jóvenes nacidos entre 1995 y 2000, confiesan que, además de Asturias, llaman su atención otras provincias: tres de cada diez opta por Cantabria (31,4%), Cádiz (27,3%), A Coruña (27%) o Baleares (27%). Les siguen de cerca Barcelona (21,4%), Tenerife (21%), Málaga (20,5%) y Alicante (19%). Este dato es de suma importancia para el repunte del turismo si se tiene en cuenta que el 31% de los Zetas piensa realizar tres o más viajes por España esta temporada estival. 

Además, el informe indica que los más jóvenes creen que hay comunidades autónomas infravaloradas a la hora de ser elegidas como destino turístico, lo que deja un hueco a la promoción de las mismas en nuestra sociedad. Entre ellas, destacan: Extremadura (21,7%), Castilla y León (19,6%), Asturias (18,18%), Galicia (17%) y Castilla La Mancha (15,5%).  

“Con estos datos en mente se observa cómo todas las comunidades autónomas de España están a tiempo de ser foco de atracción de estos jóvenes que planean disfrutar de una o varias escapadas de verano con un gasto medio de 580€, incluso combinando sus experiencias de ocio turístico con el trabajo. Y más si se tiene en cuenta que uno de cada tres Zeta (31%) piensa hacer tres o más viajes por España en verano”, explica Adri Ballester, Director de la Crew de Mazinn. “Tanto es así que el 87,7% de los jóvenes cree que el verano ofrece esta oportunidad de combinar ambos elementos. Para el 93% el teletrabajo es una oportunidad para viajar más; además el 86% lo haría desde la España más rural o España Vaciada, si pudiese”, añade Ballester.

Porque en Asturias, y en muchas otras comunidades autónomas de España, se puede practicar aquellas actividades que más desean hacer durante las vacaciones de verano, como son el descubrir ciudades (45,7%), disfrutar de un tiempo de relax (42,2%), las escapadas de cultura (41,1%) y la realización de actividades de aventuras (35,5%). Resulta sorprendente ver como el hecho de asistir a festivales y eventos (26,7%) o acudir a fiestas (21,7%) no son tan catalizadores de turismo como el resto de actividades, quedando, en su ranking de preferencias, bastante lejos de las anteriores. 

Respecto a la movilidad, el estudio concluye que la libertad de movimientos y planificación es clave para los más jóvenes. Por eso, el coche suele ser el medio de transporte escogido por el 70,9%. Del mismo modo, si se materializa el proyecto de Interrail en España, sería una opción clave para el 47,8% de los jóvenes de la Generación Zeta que optan por este medio de transporte (muy próximo al 47,5% que sigue prefiriendo el avión).  

Del mismo modo, aunque se trata de una generación que se vincula mucho con los cambios sociales y su interés en la sostenibilidad medioambiental, el informe concluye que esta solo es un factor clave a la hora de elegir un destino turístico para el 7,8% de los Zetas.

Porque, en definitiva, a pesar de que los Zetas son una generación 100% digital y se materializa en el hecho de que el 75,6% buscan inspiración a través de su móvil y el 64,2% del PC, las redes sociales no son su única fuente de inspiración: Instagram lidera el ranking para un 49,2% (seguido de Google con un 43,7%) y TikTok con un 34,2%), pero el boca a boca y la recomendación de las personas de su entorno sigue teniendo un mayor poder de convicción: 51,4%. Asimismo, páginas como  Skyscanner (40,5%), Booking (39%) o Airbnb (38,7%) siguen siendo fuente de información a la hora de escoger el destino. A la hora de decidirse, lo tienen claro: la recomendación del entorno ofrece más seguridad que las cuentas de viajes en redes sociales: 46% frente al 12,3% de estas últimas. 

Por ello, para esta generación las agencias de viajes quedan relegadas a un segundo plano: no están acabadas, dado que se valoran a la hora de planificar un viaje en grupo o de larga duración (59,8%), así como a la hora de contar con seguros de viaje (26,1%). Sin embargo, son entidades que se perciben como anticuadas para un 35,9% de los Zetas y de las que no se aprecia el valor del servicio en un 35,9% de los casos.