- Estrategias multipantalla alineadas con la transformación digital del mercado y que permiten aprovechar nuevas oportunidades entre la TV y el entorno digital.
Madrid, 13 de febrero de 2023- A medida que el mercado avanza cada vez más hacia la digitalización proliferan fenómenos derivados de la hiperconectividad, como es el denominado “efecto doble pantalla” (ver la TV mientras nos conectamos a Internet). Este fenómeno es parte de nuestra vida cotidiana y hoy un 92% de la población española accede a internet mientras ve la televisión. En este sentido, y con el objetivo de maximizar las sinergias entre la televisión y el entorno digital, Nielsen, compañía líder mundial en información, datos y análisis de audiencias, ha anunciado la firma de un contrato basado en la optimización de estrategias multicanal con GroupM.
La firma de este acuerdo permitirá dar continuidad al impulso de la herramienta TV Sync en el mercado español, lanzada en 2022. Esta herramienta conecta las campañas digitales con momentos emitidos en TV (ej. anuncios, partidos, etc.), vinculando el impacto de éstos con las actividades del teléfono o cualquier otro dispositivo conectado a Internet. Sincronizar campañas digitales con momentos específicos en la televisión permite a los anunciantes aprovechar las oportunidades que estas nuevas tendencias ofrecen al mercado. Esta sincronización, permite aumentar el engagement de la audiencia y generar más conversiones con las siguientes estrategias:
- Estrategia de "Amplificar", activar campañas tras detectar anuncios de la propia marca en TV.
- Estrategia de "Conquista", activar campañas tras detectar anuncios de la competencia en TV.
Ambas compañías trabajarán juntas para potenciar campañas de branding y performance a través de estrategias multipantalla. El marco de este acuerdo servirá como palanca para llevar a cabo activaciones en entornos de búsqueda, social y programática, utilizando el dato de TV en tiempo real como el detonador para impactar diferentes niveles del funnel con inversión propia de las marcas en TV, o capitalizando sobre la la competencia.
