• El Ayuntamiento recibe este galardón en la categoría de “mejor iniciativa de marketing no lucrativo”.  

• El fallo del jurado se desveló en la tarde de ayer, durante el desarrollo de la gala organizada por el Club de Marketing de Asturias.  

Cabañaquinta, 2 de diciembre de 2021. El Ayuntamiento de Aller ha sido galardonado con el Premio de Marketing de Asturias, en la categoría mejor iniciativa de marketing no lucrativo, por las campañas turísticas “Disfruta del verano en Aller” y “Aller cambia tu vida”, desarrolladas por la Concejalía de Turismo. 

Estos premios, que ya cuentan su decimocuarta edición, son convocados anualmente por el Club de Marketing de Asturias, con el fin de difundir y de reforzar la aplicación de buenas prácticas de marketing en el tejido empresarial y profesional asturiano. Las bases de los galardones contemplan siete categorías, entre las que se encuentra al del “premio a la iniciativa de marketing no lucrativo”, dirigido a organismos sin ánimo de lucro y a entidades públicas. Se valoraba el mejor esfuerzo para comunicar y dar visibilidad a un producto, servicio o entidad, entre otros, que contribuyeran a la transformación en cualquier ámbito social, así como el esfuerzo para comunicar campañas de impacto para la ciudadanía, que mejoren el entorno económico, social y cultural de su área de influencia. 

En este contexto, el área de turismo presentó su candidatura basada en las campañas de marketing desarrolladas durante la época estival y durante el  otoño. La primera, tenía el fin de dinamizar la actividad turística en verano y consistió en  la creación de productos turísticos innovadores, que constituyesen un reclamo en sí mismos. La principal intencionalidad de esta campaña era la de promocionar el territorio a través de la generación de contenidos atractivos. Así, se diseñaron actividades temáticas para todos los públicos, en base a las cuales se llevó a cabo una estrategia de comunicación a través de medios tradicionales, redes sociales. soportes impresos, etc.

Por su parte, la campaña “Aller cambia tu vida”, que se lanzó a finales del mes de septiembre, tenía el principal objetivo de contribuir a la desestacionalización de la demanda turística, generando flujos de visitantes en periodos del año de menor afluencia, dando, así, continuidad a la campaña estival y fomentando el turismo interno, es decir, el de los residentes que viajan dentro de la propia región. La pieza principal de esta campaña es un spot de estilo moderno, un mini documental, que rompe con el clásico vídeo de promoción turística. La historia cuenta resumidamente lo que sería una experiencia para el turista en Aller: algo muy especial en sintonía con el paisaje y la historia del lugar.

El vídeo ensalza los valores turísticos del municipio, siendo los escenarios elegidos algunos de los más representativos en los apartados de naturaleza y de patrimonio cultural, entre los que se encuentran el Monumento Natural de Foces de El Pino, el hayedo del Gumial, la cascada de Xurbeo, la iglesia románica de San Vicente de Serrapio, el pozo San Fernando, el Centro de Interpretación de la Vía Carisa y el mirador de Coto Bello, entre otros. 

El fallo del jurado, reunido el 25 de noviembre, se dio a conocer ayer miércoles día 1 de diciembre, a las 18:30 horas, en la gala de entrega de premios que tuvo lugar en el salón de actos de edificio de usos múltiples de FLC, en Gijón. El galardón otorgado al Ayuntamiento de Aller fue presentado por el responsable de Marketing de Caja Rural de Asturias, Alejandro Díaz, quien hizo glosa de la candidatura, y fue recogido por la Concejal de Tuismo, Elena Zapico Pando.

Durante su intervención, la Concejal dedicó palabras de agradecimiento a la organización y señaló que estaba muy emocionada por haber recibido este reconocimiento, que es fruto del trabajo del equipo de Gobierno Local. Asimismo, añadió que “desde que dirijo el área de turismo, estamos realizando importantes inversiones para conseguir que este sector sea uno de los principales en la estructura económica del concejo, ya que somos conscientes de la necesidad de cambio del modelo económico”; también destacó que “en nuestro pequeño paraíso tenemos recursos y atractivos turísticos de primer orden en las categorías de naturaleza, patrimonio industrial, cultural, deportes de invierno, etc., que nos permiten hacer campañas tan exitosas como esta”. Finalizó su discurso dedicando el galardón a todos los alleranos.