Gijón/Xixón. 25 de septiembre de 2020. - Los Encuentros Internacionales de Juventud de Cabueñes acogerán la próxima semana el seminario Incidencia política o cómo pasar del ruido a las nueces, que analizará cómo se gestiona la agenda política y mediática y las estrategias de comunicación más eficaces para el activismo social y político. Esta actividad se celebrará online del 3 al 9 de octubre y el público lo podrá seguir a través del canal de YouTube de KBUÑS.

A lo largo de este seminario se analizarán las estrategias de incidencia política, métodos y herramientas para ser más eficaces, los principales retos y dificultades en un contexto marcado por la incertidumbre, la volatilidad y el protagonismo de las redes sociales o las fake news.

Se trata de seis debates online que contarán con la participación de la periodista Pepa Bueno, Juan Menor (expresidente de TVE), Patricia Plaja (directora de comunicación de los Mossos d’Esquadra durante los atentados de Barcelona), Andrés Medina (director de Estudios de la Presidencia del Gobierno durante el mandato de Mariano Rajoy), Fátima Micheo (exsubsecretaria de Comunicación Presidencial del Gobierno de la República Argentina con Macri), el tuitero Gerardo Tecé o Pepa Blanes (codirectora de La Scrip -Movistar-), entre otros ponentes.

Programa

Sábado 03 OCT / SESIÓN 1: La agenda pública: ¿nace o se hace?

Pepa Bueno, directora de Hora 25 (Cadena SER) y Pablo Simón, profesor de la Universidad Carlos III y analista político, abordarán cómo se construye la agenda pública, es decir, los temas sobre los que gira la cobertura informativa y acaparan el debate en el país.

El control de la agenda, es decir, cómo se consigue que determinados asuntos logren llamar la atención es un proceso complejo y es una de las principales batallas de los partidos políticos o de los grupos económicos pero también de las organizaciones sociales, de esta forma se determina sobre qué asuntos se habla en detrimento de otros. Es una batalla soterrada en ocasiones y despiadada en otras.

El objetivo es analizar el proceso de construcción de la agenda, cómo se puede influir, qué estrategias pueden utilizar las asociaciones y colectivos, casos de éxito y los principales errores que se cometen.

Y todo ello en un contexto marcado por la volatilidad, la aceleración o inmediatez, las fake news o las redes sociales, que están ocupando un papel decisivo, cuestionando la hegemonía de los grandes medios de comunicación.

Modera: María Rubiños, directora de Reputación & Intangibles KREAB España

DOMINGO 04 OCT / SESIÓN 2: ¿Confundimos realidad y deseo?

Todo el mundo habla de las encuestas, vemos gráficos y porcentajes pero realmente pocas personas saben interpretar con certeza esos datos… Con las encuestas ocurre lo mismo que con las radiografías, si no cuentas con conocimientos previos no podrás comprender la información que muestran.

Uno de los principales errores que cometen las organizaciones es confundir realidad y deseo, es decir: confundir las prioridades de la gente con sus aspiraciones como colectivo, por lo que en ocasiones impulsan iniciativas en temas que no preocupan realmente a su público. Pero también sucede  con los actores políticos: en muchas ocasiones comprobamos cómo los temas sobre los que gira la agenda política no tienen nada que ver con las principales preocupaciones ciudadanas.

En este debate se contará con la participación de dos expertos que conocen y manejan la ‘radiografía’ de nuestro país: Andrés Medina fue director del área de Análisis y Estudios en el Gabinete de la Presidencia del Gobierno con Mariano Rajoy y en la actualidad es Director General de Metroscopia, y Juan Menor, que es doctor en Sociología, profesor en la URJC y fue director de TVE tras ser director del departamento de análisis de RTVE.

Modera: Manuel Mostaza. Director de Asuntos Públicos. Atrevia

LUNES 05 OCT / SESIÓN 3: La construcción del relato: ¿vender detergente o seducir?

Ser capaz de resumir una historia en unos pocos segundos es clave para poder traspasar la puerta de entrada de los medios de comunicación o  lograr que tenga recorrido en las redes sociales. Pero conseguirlo no es tan sencillo como pudiera parecer: hay que ser capaz de simplificar, que es la tarea más compleja de todas; hay que lograr captar la atención y para eso la audacia y la originalidad son clave para sacar la cabeza; manejar datos pero también conectar con las emociones porque hay que convencer pero también conquistar.

Pepa Blanes es la jefa de cultura de la Cadena SER y codirectora de La Scrip (MovistarPlus), programa de cabecera sobre cine y series de televisión en nuestro país. Óscar Bilbao es uno de los creativos más importantes del país y profesor de marketing en varios másters, además de uno de los fundadores de Herederos de Rowan.

Modera: Ángela Vázquez, licenciada en Ciencias Políticas y consultora política.

 MARTES 06 OCT / SESIÓN 4: Las redes sociales, el talón de Aquiles del lado oscuro

Las redes sociales son la plataforma de operaciones básica para cualquier organización o colectivo, es el hábitat natural en el que se mueven millones de jóvenes en nuestro país y han logrado influir, de forma decisiva, en los medios de comunicación, la política o la economía.

Las redes son una ventana de oportunidad, permiten llegar a un público amplísimo con muy pocos recursos. La imaginación, audacia o rapidez son herramientas muy importantes para tener éxito en las redes. Pero también tienen una cara B.

En esta sesión dos expertos analizarán estas y otras cuestiones. Se trata de Gerardo Tecé, periodista y guionista en Late Motiv (Movistar), con más de medio millón de seguidores en su cuenta de Twitter; y Ricardo Jonás G., subdirector de JotDown (y uno de sus fundadores), una de las publicaciones culturales más influyentes de nuestro país.

Modera: Héctor Juanatey, director de Comunicación del Ayuntamiento de Rivas Vaciamadrid.

MIÉRCOLES 07 OCT / SESIÓN 5: Cómo gestionar una crisis y no morir en el intento

La gestión de las crisis es una de las cuestiones más relevantes para cualquier organización. No hay crisis pequeña y si se gestiona mal puede ser el principio del fin. Y al contrario, una adecuada gestión de una crisis puede ser una auténtica oportunidad de futuro porque puede ser decisiva para mejorar nuestra reputación y notoriedad.

Las crisis obligan a dar respuestas rápidas a problemas complejos, tomar decisiones duras y comunicarlas. Aquí están prohibidas las ocurrencias y la improvisación, que son atajos al fracaso. Para conseguir el éxito es clave la anticipación, la planificación y la formación. Nada ocurre por casualidad.

Para analizarlo, tendremos dos perspectivas muy cualificadas: contaremos con Patricia Plaja, premio Blanquerra 2017 a la mejor comunicadora, fue directora de comunicación de los Mossos d’Esquadra durante los atentados de Barcelona; y con Sonia Sánchez, en la actualidad directora de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de Paradores Nacionales pero con más de 23 años de experiencia como periodista política en la SER o Telecinco desde donde ha cubierto los atentados del 11M, los escándalos de corrupción o el movimiento 15M.

Modera: Diego Oliveira, director de Marketing de El Comercio.

JUEVES 08 OCT / SESIÓN 6: La cocina de los gobiernos (y los partidos): ¿cómo diseñan la comunicación institucional?

El seminario comienza analizando cómo se configura la agenda pública y concluye abordando las estrategias de los gobiernos para diseñar la comunicación institucional y conseguir rentabilizar su acción de gobierno.

De esta forma, abordaremos los procesos de construcción y planificación de la agenda y las estrategias de comunicación que aplican para conseguirlo, cómo buscan desplazar los asuntos más incómodos y situar en el centro de la atención de los medios aquellos temas que más les favorecen.

Contaremos con dos expertos con una importante trayectoria: Rafa Rubio, doctor en Derecho Constitucional. Profesor UAM. Ha asesorado en temas de tecnología y democracia al Banco Interamericano de Desarrollo; y Fátima Micheo, que fue subsecretaria de Comunicación Presidencial del Gobierno de la República Argentina.

Modera: Eduardo Lagar, redactor Jefe de La Nueva España.