El Índice Lyst es una clasificación trimestral sobre las marcas y los productos más populares en el ámbito de la moda. Para recopilar los resultados, Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda, analiza el comportamiento de más de 5 millones de usuarios mensuales que buscan, navegan y compran artículos en 12 000 tiendas online y de diseñadores. La fórmula detrás de este Índice tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, ratios de conversión y ventas, además de las menciones en redes sociales de los productos y marcas y estadísticas de participación en un periodo de 3 meses a nivel mundial.
Por primera vez, este estudio incluye métricas ricas en redes sociales, desde el crecimiento de seguidores y menciones al análisis de los sentimientos. Los resultados muestran el poder que las redes sociales producen para generar un impacto de las marcas y su traducción en ventas. Durante el cálido verano, las firmas que han estado en la boca (y en la cesta) de los consumidores han sido aquellas que han estado envueltas en algún episodio viral.
Off-WhiteTM es oficialmente la marca más popular del planeta. A lo largo del último año, la firma de “streetwear” de culto ha subido 33 posiciones en este índice, sobrepasando a gigantes como Gucci y Balenciaga en la cima de la clasificación. Gracias a un trimestre lleno de lanzamientos virales y colaboraciones, el aura que rodea a Virgil Abloh y su estética creativa continúa creciendo. Las búsquedas de Off-White en las páginas de colaboradores de Lyst suponen un 14% del total en los últimos tres meses y es responsable de 3 de los 20 productos más populares.
Una de las razones principales del tirón de Off-White sigue siendo la colaboración de Abloh con Nike. Junto con el éxito masivo de la colaboración de las sneakers “THE TEN”, Virgil Abloh y Nike volvieron a aunar fuerzas este trimestre con el conjunto de Serena Williams para la edición número 50 del US Open en Nueva York. Ver la colección “Queen” en la pista creó un momento único para ambas marcas, llegando a producir más de un millón de menciones en redes sociales y presentar Off-White a nuevos públicos. El tráfico a los productos online de Off-White aumentó un 10% solo en Agosto.
Agosto también supuso el lanzamiento del nuevo anuncio Just Do It de Nike con Colin Kaepernick a la cabeza, avivado por los comentarios del presidente Trump y la amenaza #JustBurnIt produciendo el efecto contrario. Nike fue mencionada más de 10 millones de veces en medios online y tradicionales en las siguientes 24 horas al lanzamiento. Mientras varios analistas apuntaban a un descenso en el precio de las acciones de la empresa, otros predijeron el ascenso de las mismas. Según los datos del Índice Lyst, la campaña de Nike dio sus frutos: el tráfico total a páginas de Nike subió un 13% respecto al trimestre anterior y la firma subió 5 posiciones en la clasificación.
Prada y Yeezy también han subido 5 puestos, la última volviendo al índice tras tres meses fuera del top 10. El perfil personal del fundador de Yeezy, Kanye West, unido al de su mujer, una de las influencers más potentes a nivel mundial, ayuda a mantener el interés por la firma. No es ninguna sorpresa que cada novedad de la marca produce un enorme revuelo en las redes. El lanzamiento de Yeezy V2 350 Butter, junto con el retorno de Kanye a Instagram y los numerosos memes sobre sus “diminutas chanclas”, han ayudado a la marca a volver de lleno al índice este trimestre.
Sin duda, los momentos virales se han traducido en una alta demanda para muchas marcas, desde el abrigo de siete capas de Balenciaga a los “jorts” de Versace de Jennifer López por ejemplo. En un trimestre que incluye septiembre, en su día punto importante del calendario, se muestra que el tráfico que proviene de las búsquedas y de las redes sociales no se atiene al calendario o campañas convencionales y todo ha evolucionado a conversaciones globales en la red. Mientras grandes presupuestos en márketing e influencers continúan atrayendo demanda a nivel global, usuarios “millennial” y de la “generación Z” están creando sus propios ciclos para varias marcas y productos a base de memes y redes sociales. En definitiva, sus propios términos y sus propias reglas.
10 m. las menciones de Nike en redes sociales en las 24 horas posteriores al lanzamiento de la nueva campaña "Just Do It" ARTÍCULOS MÁS POPULARES
Para encontrar los productos más populares, la fórmula de Lyst filtra 6 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, vistas en la página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y estilo, además de tener en cuenta su demanda dado el volumen existencias disponible.
3T 2018
ARTÍCULOS MÁS POPULARES PARA MUJERES 
Bolso Saddle de Dior
Cinturón con logotipo Off-White
Sandalias Birkenstock Madrid
Vaqueros con cordones Jonathan Simkhai
Zapatillas Nike Tekno
Chaqueta vaquera con bordados Off-White
Bolso Shirley de Staud
Zapatillas Gucci Flashtrek
Falda envolvente Dainty de Ganni en georgette
Gafas de sol LouLou de Saint Laurent
Nostalgia por los años 2000 y la marcha imparable del zapato “feo”
Los productos más populares para las mujeres este trimestre están impregnados de esa estética propia de la década del 2000. El nuevo Dior Saddle, la resurrección del icónico “it-bag” de John Galliano por parte de Maria Grazia Chiuri, fue todo un éxito desde su lanzamiento en la pasarela de Dior en febrero. En los meses previos a su nuevo lanzamiento, los usuarios ya buscaban bolsos de la primera generación en páginas de artículos de lujo usados. Cuando 100 influencers subieron una imagen del modelo del bolso en Instagram el 19 de julio, las búsquedas se dispararon un 957% en 48 horas, propiciando que aparezca en lo más alto de la lista, a pesar de la distribución exclusiva online del modelo por parte de Dior.
Los vaqueros de Jonathan Simkhai, vestidos por Bella Hadid, tienen ese punto de viaje al pasado, mientras que las Nike M2K Tekno se inspiran en otro modelo de los primeros años del siglo: las Nike Air Monarch. Como las Fila Disruptor, que apareció en la lista de los productos más populares el pasado trimestre, es una interpretación más de la misma tendencia lanzada por Balenciaga y su Triple S, que permanece en la lista de los más populares un trimestre más. Ofrecido en su día como producto solo para mujeres, el diseño se extendió a tallas para hombres en agosto y está disponible en un amplio número de lugares, desde tiendas de deportes a boutiques lujosas. El primer producto en aparecer en ambas listas de mujeres y hombres, la Nike MK2 Tekno, ha generado más de 20 000 menciones en redes sociales este trimestre.
Las Gucci Flashtrek y las prácticas Birkenstock Madrid son otro ejemplo de zapatillas “feas” que se meten en esta lista. En una entrevista con The Cut, el CEO de Birkenstock Oliver Reichert reveló que la marca ha desechado colaboraciones con Supreme y Vetements que quisieron estampar su logotipo en las sandalias. El clásico contorno de la Madrid, si quizá no sea muy “para Instagram”, ha funcionado en ventas este trimestre, con las búsquedas en este estilo incrementando un 28% en estos tres meses.
Mientras tanto, marcas contemporáneas como Staud y Ganni entran en la lista de productos más populares por primera vez con artículos de culto en Instagram a precios asequibles. El bolso PVC Shirley de la firma de Los Ángeles Staud, en unos accesibles 300 $, ha estado agotándose todo el verano. A su vez, la marca danesa Ganni, una de las firmas más pujantes en el índice, es responsable de la falda más popular del verano.
957%el aumento de las búsquedas cuando 100 influencers de todo el mundo publicaron con el bolso Saddle de Dior el 19 de julio 3T 2018
ARTÍCULOS MÁS POPULARES PARA HOMBRES 
Zapatillas Off-White x Nike The 10: Air Presto
Zapatillas Yeezy Boost 350 V2 Butter
Zapatillas Balenciaga Triple S
Camiseta de fútbol Nike Inglaterra 2018
Bermudas Lakers de Just Don
Camiseta Black Cat de Gucci
Chanclas Prada con logo
Zapatillas Nike Tekno
Chanclas Gucci tribanda
Sudadera Adidas Originals Trefoil
El verano de la ropa deportiva
Zapatillas y chanclas dominan una vez más la lista de productos más populares para hombres. La zapatilla Triple S de Balenciaga, las chanclas Prada logo y las sandalias Gucci tribanda vuelven a la lista una vez más, produciendo un gran volumen de ventas en los últimos 6 meses. Las zapatillas continúan creando las mayor demanda entre ellos a nivel mundial.
La zapatilla más popular de este trimestre, y producto a nivel global, es la Off-White x Nike The Ten: Air Presto. Lanzadas en color negro el 27 de julio, en blanco el 3 de agosto, han generado 252 000 menciones en redes sociales, pero con una producción limitada, solo unos pocos afortunados han podido hacerse con ellas. Según datos de StockX, el precio medio en la reventa alcanza un 450% mayor respecto al original. El segundo producto más popular, las Adidas Yeezy Boost 350 V2 “Mantequilla” han alcanzado 265 mil menciones y un aumento del 33% en búsquedas del modelo Yeezy durante la campaña #LikeButter (#ComoMantequilla).
Cuando la ropa deportiva se alinea con la ropa de calle y su comercialización dan resultados inesperados como los cuarto y quinto puestos del índice: solo en año de Copa del Mundo una camiseta de fútbol puede colarse en una lista de moda. Las búsquedas por la camiseta de la selección inglesa aumentaron un 300% en una semana, cuando alcanzaron las semifinales, agotándose en todas las tallas en múltiples tiendas online. Mientras las camisetas de equipos como Nigeria, Bélgica y Croacia atrajeron el interés de aficionados y prensa, el equipaje inglés fue el favorito en términos de búsquedas, ventas y redes sociales.
Fútbol no es el único deporte en hacerse un hueco en la lista este trimestre. Just Don, la firma de ropa de Don C, colaborador de Kanye West, se gana su sitio en el Índice por primera vez gracias al poder de la mega estrella e influencer LeBron James. Las visitas a la website de las bermudas de baloncesto Just Don, valoradas en 500 $, aumentaron un 210% cuando James las vistió por primera vez en público desde su fichaje con los Lakers, de Los Ángeles.
